İstatistik hangi sırayla okunmalı?
Panele her bakışta üç katmanı sırayla gezin:
- Kaynak: Tıklamalar hangi kanaldan geliyor? Emeğinizin karşılık bulduğu yer burasıdır.
- Zaman: İlgi paylaşımdan hemen sonra mı geliyor, günlere mi yayılıyor?
- Cihaz: Ziyaretçi çoğunlukla telefonda mı? Hedef sayfanız buna hazır mı?
Toplam tıklama en son bakılacak sayıdır; bağlamı olmayan bir toplam, karar üretmez. Dijital Link istatistiklerinde bu kırılımların tümü tek panelde görünür; verinin saklama süresi seçtiğiniz plana göre değişebilir.
Tıklama sayısı ne anlatır, ne anlatmaz?
Tıklama, merak uyandırmayı ölçer. Başlığınız ve paylaştığınız bağlam, insanları linke dokunduracak kadar ilgi çekmiş midir? Bunu iyi ölçer.
Anlatmadığı şeyse sonrasıdır. Tıklayan kişinin hedef sayfada ne yaptığını, okuyup okumadığını veya satın alıp almadığını kısa link göremez; o katman hedef sayfanın kendi ölçümüne aittir.
Bu ayrım pratik bir fayda sağlar. Tıklama çoksa ama sonuç yoksa sorun paylaşımda değil, hedef sayfadadır. Tıklama azsa sorun paylaşımın başlığında, zamanında veya kanalındadır.
Kaynak verisi hangi kararı verdirir?
Kaynak dağılımı, emeğin nereye verileceğini söyler. Aynı bağlantıyı üç kanalda paylaştınız; tıklamaların büyük bölümü tek kanaldan geldiyse elinizde net bir bilgi var demektir.
Karar iki yönlü olabilir. Güçlü kanala daha düzenli içerik taşımak ya da zayıf kanalda biçimi değiştirip bir şans daha vermek. İkisini de denemeden kanal kapatmak acele bir karardır; ama iki üç denemeden sonra tablo değişmiyorsa vaktinizi güçlü kanala vermek daha akıllıcadır.
Zamanlama verisi nasıl kullanılır?
Tıklamaların zamana dağılımı iki soruya cevap verir. Birincisi paylaşım saati. İlgi hep paylaşımın ilk saatlerinde yoğunlaşıyorsa kitleniz o saatlerde aktif demektir; sonraki paylaşımları buna göre planlayın.
İkincisi içeriğin ömrü. Bazı bağlantılar günlerce tıklanmaya devam eder, bazıları ilk akşam söner. Uzun ömürlü içerik türünü fark ettiğinizde onu bio link sayfanızda kalıcı bir yere taşımak, kısa ömürlüyü ise dönemsel tutmak mantıklı olur.
Cihaz ve konum bilgisi ne işe yarar?
Cihaz verisi çoğu hesapta aynı gerçeği gösterir. Ziyaretçilerin büyük kısmı telefondadır. Bu bilginin değeri, hedef sayfanızı test ederken kendinize sormanızdadır. Bu sayfa telefonda hızlı açılıyor mu, formu telefonda doldurmak kolay mı?
Konum bilgisi ise yerel çalışanlar için anlamlıdır. Takipçileriniz ağırlıkla belirli bir şehirdeyse etkinlik, iş birliği ve paylaşım dilinizi buna göre ayarlayabilirsiniz. Küresel bir kitleye yazıyorsanız konum dağılımı, hangi saat diliminin gözetileceğini söyler.
İki linki karşılaştırırken nelere dikkat edilmeli?
Karşılaştırma ancak koşullar benzediğinde adildir. Farklı saatte, farklı kanalda ve farklı başlıkla paylaşılmış iki linkin tıklama farkından tek bir sonuç çıkarılamaz; üç değişken birden oynamıştır.
Öğrenmek istediğiniz tek şeyi değiştirin. Aynı içeriği aynı kanalda, yalnızca farklı başlıkla iki kez paylaşırsanız fark başlığa aittir. Bu küçük disiplin, istatistiği tahmin aracından öğrenme aracına çevirir.
Yaygın okuma yanılgıları
- Tek güne bakmak: Bir günlük düşüş eğilim değildir; en az bir iki haftalık pencereyle bakın.
- Kendi tıklamalarını saymak: Paylaşım sonrası kendi denemeleriniz de sayıya girer; küçük sayılarda bunu akılda tutun.
- Her düşüşe müdahale etmek: Mevsimsel sakinlik doğaldır; içerik değişmeden sayı da değişebilir.
- Sayıyı hedef sanmak: Tıklama araçtır; amaç ziyaretçinin hedef sayfada aradığını bulmasıdır.
Haftalık beş dakikalık ölçüm rutini
Ölçümü sürekli panel izlemeye çevirmeyin; haftada bir beş dakika yeterlidir. Rutin üç sorudan oluşur. Bu hafta en çok hangi bağlantı tıklandı, hangi kaynak öne çıktı, geçen haftaya göre dikkat çeken bir değişim var mı?
Her haftadan tek bir not çıkarın ve bir sonraki paylaşım kararınızda o notu kullanın. Dört haftalık not birikimi, çoğu tahminden daha isabetli bir yayın planı verir.
İstatistik kapsamı ve saklama süresi plana göre değişebilir; ayrıntıyı planlar sayfasından kontrol edin.
Ölçüm son kontrol listesi
- Karar vermeden önce kaynak, zaman ve cihaza birlikte baktınız mı?
- Karşılaştırdığınız iki paylaşımda tek değişken mi farklı?
- En az bir iki haftalık pencereyle mi bakıyorsunuz?
- Bu haftanın verisinden tek bir uygulanabilir not çıkardınız mı?
- Tıklama sonrası deneyimi hedef sayfada ayrıca kontrol ettiniz mi?
İstatistik, doğru okunduğunda sizi daha çok değil daha isabetli paylaşım yapmaya götürür; sayı biriktirmek değil karar biriktirmek esastır.
Kısa link istatistikleri hakkında sık sorulanlar
Kısa link istatistiklerinde hangi veriler görünür?
Tipik olarak tıklama sayısı, ziyaret kaynağı, zaman dağılımı, cihaz, işletim sistemi, tarayıcı ve konum bilgisi görünür. Dijital Link panelinde bu kırılımlar link bazında izlenebilir; saklama süresi plana göre değişebilir.
Tıklama sayısı düşükse ne yapmalı?
Önce kaynağa ve saate bakın. Paylaşım zayıf bir kanalda veya kitlenin sessiz olduğu saatte yapılmış olabilir. Başlığı netleştirip güçlü kanalda uygun saatte tekrar denemek, çoğu durumda ilk yapılacak iştir.
Kısa link, hedef sayfadaki davranışı gösterir mi?
Hayır. Kısa link tıklamaya kadar olan katmanı ölçer; okuyucunun sayfada kalması, form doldurması veya satın alması hedef sayfanın kendi ölçüm araçlarının konusudur. İki katmanı birlikte okumak tam resmi verir.
İki paylaşımı nasıl adil karşılaştırırım?
Tek değişken kuralını uygulayın. Kanal, saat ve içerik aynı kalsın, yalnızca öğrenmek istediğiniz öğe değişsin. Ayrı kanalları karşılaştırmak içinse aynı içeriği kanallara ayrı kısa linklerle dağıtın.
İstatistiklere ne sıklıkla bakmalı?
Haftada bir beş dakikalık düzenli bakış, günlük panel izlemekten daha faydalıdır. Kampanya günlerinde sıklık artırılabilir; önemli olan her bakıştan uygulanabilir tek bir not çıkarmaktır.
Konum verisi kimin işine yarar?
Yerel çalışan herkesin. Belirli bir şehirde hizmet verenler etkinlik ve paylaşım kararlarını buna göre verebilir. Küresel kitlelerde ise konum, hangi saat diliminin öncelikli olduğunu gösterir.